Die Luxusmarken der Mittelschicht
by Mitgerissen on Januar 27, 2009
Es kann durchaus geschehen, dass Luxusmarken früher oder später in der Mittelschicht landen. Eine solche Tendenz ergibt sich fast schon aus ihrer Natur.
Profitzwang auch bei Luxusmarken
Luxushersteller sind Unternehmen, die wie andere Profit erwirtschaften wollen. Auch sie müssen normalerweise handeln, wenn sie beispielsweise wegen einer Wirtschaftskrise deutlich weniger umsetzen.
Möglicherweise besteht plötzlich der Zwang, neue Strategien zu entwerfen, neue Märkte zu erkunden. Das kann bedeuten, neue Käuferschichten mit einer niedrigeren Preisbereitschaft anzusprechen.
Luxusmarke goes Mittelschicht
Die Luxusmarken der Mittelschicht sind normalerweise nicht Haute Couture oder Hersteller von Uhren, die fünfstellige Beträge kosten. Es sind aber Brandings, die man oftmals mit sozialem Aufstieg, gehobenem Lebensstil und beruflichem Erfolg verbindet. Und in dieser Umgebung dürften auch die Lebensziele der aufstiegsorientierten deutschen wie auch gesamteuropäischen Mittelschicht zu orten sein.
Lebensstil
Die westliche Mittelschicht eifert schon aus Tradition den Lebensstil der oberen Zehntausend nach. Je aufstiegsorientierter, desto affiner für Luxusmarken.
Aus diesem Grund dürfte man auch in Teilen der Mittelschicht interessiert sein, wenn bisher abschreckend teure Luxusmarken plötzlich für die Hälfte ihres vorherigen Preises zu haben sind.
